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[站长原创] 小程序广告体系初建成,微信是要建立自己的搜素引擎吗?

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发表于 2017-9-2 10:54:31 |显示全部楼层

最近,微信小程序内部消息频频爆料,称微信正在测试搜索广告即通过搜索能直接进入小程序内容和公众号插播小程序即小程序与公众号无须关联等介于小程序的广告体系。再加上微信实验室先后推出的


看一看功能和搜一搜功能,一个搜索引擎的雏形已经初步形成了,先不管这一广告体系会让小程序生态做出什么样的质变,但这无疑将给电商类小程序带来巨大利好。

第一,如果小程序广告体系一旦形成,在默认电商小程序拥有一定的后台权限时,小程序店主可以很方便地监测其广告效果以及风向走向,然后用交易作为最终衡定标准来改变小程序电商的运营策略;

第二,这可以给电商类小程序带来更多的流量来源,除了「附近的小程序」等功能而免费获得的流量外,电商小程序还可以通过购买来获得流量,这一层有点像是百度搜索引擎的广告竞价体系,又有点像淘宝的销量竞争模式,但可以肯定的是,微信官方已经否定了百度这种金钱至上的广告体系,因此小程序广告体系将不会是以投资额或者是销售额进行唯一排名的体系,至于小程序广告体系是算法是如何进行的,大致可以猜测为关注度这一块类。

在付费流量没有打开之前,微信小程序商城更适合作为电商企业的用户蓄水池,引导老顾客在小程序商城完成购买,降低交易成本,同时还可以借助微信社交关系链进行拉新。

待上面两种测试中的广告模式上线后,小程序电商除了群、好友、附近小程序等基础的流量来源外,还可以通过付费获取用户,电商企业只需要比较微信与其他B2C平台获取用户的成本,就能得出最优的选择。至此,微信流量和变现将逐渐实现分离,电商企业只需要专注电商业务,把内容交给自媒体,而自媒体也可以选择专注内容。

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